17.10.2012
Pressespiegel

Regelmäßig gute Leserwerte bei Umfragen

Gegen Branchenusus redaktionelle Umfänge sehr hoch gehalten

Der folgende Satz steht nicht in der amerikanischen Unab­hängigkeitserklärung, obwohl er von Thomas Jefferson stammt, der diese ja wesentlich mitver­fasste: „Bei einer Zeitung ste­hen die einzigen Wahrheiten, auf die du vertrauen kannst, in den Anzeigen." Ganz zu Be­ginn des 19. Jahrhunderts war dies die Überzeugung des da­mals dritten amerikanischen Präsidenten nach schlechten Erfahrungen mit der Widergabe seiner Reden. An sich ein pas­sendes Testimonial für ein kom­plett anzeigenfinanziertes Blatt wie den Stadtanzeiger.

Handys gab es noch nicht

Nicht alle hätten Wolfgang Obleser und seinem Stadtanzei­ger die 40 Jahre zugetraut. Ei­nen besonderen Glückwunsch also dazu! Damit hat der STAZ ein paar Jährchen mehr auf dem Buckel als die WRO, in deren Wirtschaftsbeirat der Verlag sich seit einigen Jahren enga­giert. Aus dem anfangs immer wieder abfällig „Anzeigenblätt­chen" genannten Produkt hat sich eine veritable Wochenzei­tung entwickelt, die scheinbar sogar auf dem Weg zur Tages­zeitung ist: Erst kam sonntags Der Guller dazu, dann seit ein paar Monaten die Samstagaus­gabe Ortenau extra. Fehlen also noch drei Ausgaben je Woche. Aber man muss ja auch Visio­nen haben.

Etwas Historie: Bei der Grün­dung des Stadtanzeigers waren Computer und Handy Fehlan­zeige und nur wenige können sich heute noch vorstellen, dass und wie damals überhaupt Druckprodukte erschienen sind. Den Stadtanzeiger gab es schon zehn Jahre, als der C 64 erstmals auf den Markt kam. Für die Jüngeren: Der Commodore 64 mit dem deutschen Spitz­namen „Brotkasten" war ein 8-Bit-Heimcomputer mit einem Arbeitsspeicher von 64 KB. Wie 1972 die Zusammenhänge zwischen der ersten deutschen Ausgabe des Playboys und der ersten Ausgabe des Stadtanzei­gers waren, hat sich leider nicht recherchieren lassen. Sicher ist nur, dass die Verleihung des Literatur-Nobelpreises an Hein­rich Böll bei keinem der beiden Titel zu besonderen redaktio­nellen Anstrengungen führte. Und um darzustellen, wie lange das wirklich her ist: Im Grün­dungsjahr des Stadtanzeigers starben Edgar Hoover, der erste Direktor des FBI, und Schau­spielerin Asta Nielsen, die 1910 ihren ersten Stummfilm drehte und später der erste weibliche Filmstar wurde.

Langfristig als Plus erwiesen

Dass Wolfgang L. Obleser von Anfang an und gegen den Bran­chenusus die redaktionellen Umfänge für ein Anzeigenblatt sehr hoch hielt, hat sich lang­fristig sicher als Plus erwiesen und auch zu den guten Leser­werten geführt, die der Stadtan­zeiger bei Umfragen regelmäßig erhält.

„Selbst die Nachrichten, die nicht in der Zeitung stehen, sind erlogen", hat Kurt Tucholsky als Journalist der „Schaubüh­ne" einmal seinen Kollegen ins Stammbuch geschrieben und ging damit noch deutlich über die Formulierung Jeffersons hinaus. Oder soll man den Satz so auslegen, dass nur in den Anzeigen wirklich die Wahrheit verborgen ist?

Manfred Hammes, Geschäftsführer Wirtschaftsregion Offenburg/Ortenau (WRO)

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